Missão: É o propósito de a empresa existir. É sua razão de ser. Visão: É a situação em que a empresa deseja chegar (em período definido de tempo).

Já os objetivos organizacionais são metas estipuladas pelas empresas para alcançar seus anseios, como aumento de vendas, crescimento do mercado ou expansão internacional. Embora os objetivos pessoais e organizacionais possam parecer diferentes, eles estão interligados e podem influenciar um ao outro.

A Visão Organizacional é representada por uma declaração em que se estabelece a condição futura que a Organização (entendida como uma empresa, uma universidade, uma ONG ou um setor administrativo) almeja alcançar. Parece complicado, mas é bastante simples!

A definição da missão, visão e valores é indispensável para a construção de uma identidade que impacta na estratégia organizacional, já que instrui o planejamento estratégico e serve de referência para a mensuração dos resultados.